|
|
|
|
|
Vender calidad e innovación
|
|
|
|
|
El
Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) ha desarrollado una nueva fórmula
para el Plan de Actividades Promocionales 2004 que sustituye a los planes
sectoriales de promoción de producto y/o denominaciones de origen. Basado en la
presentación conjunta de vinos españoles en el exterior, el nuevo Plan no
implica diferenciación regional ni de producto y cuenta con el denominador
común «Vinos de España». La nueva filosofía pretende proyectar a los mercados
exteriores una imagen global de productos españoles de calidad, para lo que
también se ha diseñado un nuevo logotipo que transmite los conceptos de
modernidad e innovación asociados a los vinos españoles. Con el objetivo último
de aumentar las ventas de vinos en el exterior, el ICEX ha creado un comité de
expertos en el sector que velará por esta nueva estrategia de promoción y se
encargará de establecer los contactos directos en los mercados internacionales.
Una de
las primeras acciones promocionales que va a poner en marcha el ICEX está
dirigida al consumo de Estados Unidos, Reino Unido, Países Bajos, Alemania,
Suecia y Suiza, e incluye información sobre los vinos españoles, las marcas que
se distribuyen en estos países e información sobre los puntos de venta.
Por otro
lado, según datos del ICEX, hechos públicos en junio de 2004, las exportaciones
de vino y cava a Estados Unidos no han disminuido a raíz del cambio de Gobierno
en España y todo parece indicar que la tendencia no va a variar. Y es que
precisamente, Estados Unidos es uno de los mercados prioritarios en los planes
promocionales del organismo.
En manos
de todos está que el consumo de vinos españoles en el exterior se asocie al
sello de calidad, modernidad e innovación.
Más
información: Portal
de la información comercial de España
|
[26.07.04]
|
|
|
|
|
|
 |
|
