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Vender calidad e innovación
El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) ha desarrollado una nueva fórmula para el Plan de Actividades Promocionales 2004 que sustituye a los planes sectoriales de promoción de producto y/o denominaciones de origen. Basado en la presentación conjunta de vinos españoles en el exterior, el nuevo Plan no implica diferenciación regional ni de producto y cuenta con el denominador común «Vinos de España». La nueva filosofía pretende proyectar a los mercados exteriores una imagen global de productos españoles de calidad, para lo que también se ha diseñado un nuevo logotipo que transmite los conceptos de modernidad e innovación asociados a los vinos españoles. Con el objetivo último de aumentar las ventas de vinos en el exterior, el ICEX ha creado un comité de expertos en el sector que velará por esta nueva estrategia de promoción y se encargará de establecer los contactos directos en los mercados internacionales.

Una de las primeras acciones promocionales que va a poner en marcha el ICEX está dirigida al consumo de Estados Unidos, Reino Unido, Países Bajos, Alemania, Suecia y Suiza, e incluye información sobre los vinos españoles, las marcas que se distribuyen en estos países e información sobre los puntos de venta.

Por otro lado, según datos del ICEX, hechos públicos en junio de 2004, las exportaciones de vino y cava a Estados Unidos no han disminuido a raíz del cambio de Gobierno en España y todo parece indicar que la tendencia no va a variar. Y es que precisamente, Estados Unidos es uno de los mercados prioritarios en los planes promocionales del organismo.

En manos de todos está que el consumo de vinos españoles en el exterior se asocie al sello de calidad, modernidad e innovación.

Más información: Portal de la información comercial de España

[26.07.04]

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